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干式恒溫器2018年5月10日,也是第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。2016年6月20日,國(guó)務(wù)院辦公廳在發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》時(shí)就提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”。2017年4月24日,國(guó)務(wù)院同意設(shè)立每年5月10日為“中國(guó)品牌日”。從此,這一天,成為了全中國(guó)所有品牌的重要紀(jì)念日。品牌即生命力 儀器儀表行業(yè)不可或缺。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向,是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)!爸袊(guó)品牌日”的設(shè)立正是為了凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí),營(yíng)造品牌發(fā)展良好氛圍,搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái),提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。當(dāng)前,我國(guó)正在從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。作為中國(guó)制造業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè),儀器儀表行業(yè)自然也需要重視品牌發(fā)展。長(zhǎng)期以來,由于國(guó)產(chǎn)儀器缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì),始終在全球價(jià)值鏈中處于“微笑曲線”底部。而進(jìn)口儀器則通過高新技術(shù)和品牌價(jià)值牢牢占據(jù)高端市場(chǎng),獲取高額利潤(rùn)的同時(shí)搶奪中國(guó)儀器儀表市場(chǎng)的份額。沒有品牌的產(chǎn)品很難得到用戶的信任,往往只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)生存。然而一味低價(jià)讓利,會(huì)逐步縮減研發(fā)開支,漸漸削弱企業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成惡性循環(huán)。當(dāng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再,資金鏈出現(xiàn)斷裂,沒有品牌的企業(yè)就只能被淘汰出局。樹立品牌意識(shí) 打造國(guó)產(chǎn)儀器“金招牌”。事實(shí)證明,儀器儀表企業(yè)想要擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),必須樹立品牌意識(shí),積極打造國(guó)產(chǎn)儀器“金招牌”。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境,國(guó)產(chǎn)儀器還需要主動(dòng)維護(hù)和提升自己的品牌價(jià)值。所謂“打江山容易守江山難”,打響品牌僅僅是朝著“品牌經(jīng)濟(jì)”邁出了第一步。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾十年間,不乏有些企業(yè)因?yàn)橐粫r(shí)疏忽大意,導(dǎo)致來之不易的優(yōu)質(zhì)品牌毀于一旦,一手好牌打得稀爛。在很多國(guó)人看來,國(guó)產(chǎn)品牌的隕落都是相當(dāng)痛心的。那么,國(guó)產(chǎn)儀器應(yīng)當(dāng)如何維護(hù)品牌價(jià)值,如何打造好一塊堅(jiān)實(shí)耐用的“金招牌”呢?維護(hù)品牌價(jià)值,干式恒溫器首先是嚴(yán)把品牌質(zhì)量關(guān)。許多質(zhì)量好的產(chǎn)品在用戶心中留下的印象遠(yuǎn)不如一件質(zhì)量差的產(chǎn)品。用戶常常詬病國(guó)產(chǎn)儀器質(zhì)量差,用不了幾年就需要返廠維修,因此寧愿選擇昂貴又耐用的進(jìn)口儀器,也不愿意再購(gòu)買國(guó)產(chǎn)儀器。這實(shí)質(zhì)上不僅損害了某一品牌的價(jià)值,更影響了整個(gè)國(guó)產(chǎn)儀器的形象。第二是增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新力。國(guó)產(chǎn)儀器自主創(chuàng)新能力差的問題已經(jīng)是老生常談了。目前很多看似國(guó)產(chǎn)的儀器產(chǎn)品,其實(shí)都是仿制進(jìn)口儀器設(shè)計(jì)的,核心零部件和技術(shù)也都是從海外引進(jìn)。讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掌握產(chǎn)品最重要的核心零部件,就像是把企業(yè)的命脈交給了對(duì)方。近期的中興事件就為中國(guó)制造業(yè)敲響了警鐘,國(guó)產(chǎn)儀器怎能沒有一顆“國(guó)產(chǎn)芯”!第三是確保優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。長(zhǎng)久以來,國(guó)內(nèi)儀器儀表企業(yè)都不是很重視售后服務(wù),常常將其作為免費(fèi)服務(wù)附加在整機(jī)銷售中。用戶常常反映,國(guó)內(nèi)企業(yè)售后服務(wù)不兌現(xiàn)或者效率低下。一臺(tái)儀器出故障先后來了三個(gè)工程師都沒解決,最后還是靠用戶自己修好的。如今,儀器儀表行業(yè)已經(jīng)逐漸從整機(jī)時(shí)代步入后市場(chǎng)時(shí)代,光靠產(chǎn)品已經(jīng)難以吸引到用戶。當(dāng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,售后服務(wù)將成為國(guó)產(chǎn)儀器致勝的一大關(guān)鍵。更重要的是,售后服務(wù)也是企業(yè)同用戶之間進(jìn)行直接溝通的一大平臺(tái),有利于加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和粘性。第四是做好品牌的危機(jī)公關(guān)。企業(yè)發(fā)展過程中或多或少都會(huì)遭遇一些負(fù)面事件,如果任由其發(fā)酵擴(kuò)散可能會(huì)對(duì)品牌造成難以挽回的影響。很多大型企業(yè)就是因?yàn)闆]有做好危機(jī)公關(guān),最終一蹶不振。儀器儀表雖然不像快消品一樣有很多用戶,但正是因?yàn)槿ψ虞^小,“壞事”更容易傳遍整個(gè)行業(yè)。因此,做好危機(jī)公關(guān)對(duì)國(guó)產(chǎn)儀器來說也是至關(guān)重要的。第五是積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理論當(dāng)中常常需要提到“社會(huì)責(zé)任感”,一個(gè)受歡迎的品牌一定有著良好的企業(yè)形象。在儀器儀表行業(yè)當(dāng)中,不難看到一些企業(yè)積極發(fā)揮自身作用,為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。比如在國(guó)家發(fā)生重大事故或?yàn)?zāi)害時(shí)進(jìn)行慈善募捐,在特殊的節(jié)日舉辦公益性質(zhì)的慈善活動(dòng),與當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)或?qū)W校合作等等。第六是加強(qiáng)品牌管理。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌已經(jīng)成為了企業(yè)的無形資產(chǎn),但這種無形資產(chǎn)不可隨意濫用誤用。每一位企業(yè)成員應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)企業(yè)品牌形象,不要以品牌的名義行不義之事。遇到盜用品牌標(biāo)識(shí)的行為,要勇于檢舉揭發(fā),保護(hù)好這一來之不易的無形資產(chǎn)。自改革開放以來,我國(guó)的儀器儀表行業(yè)發(fā)展的速度不斷加快。經(jīng)歷了近三十年的摸爬滾打,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,同時(shí),市場(chǎng)格局也在悄然發(fā)生改變。當(dāng)世界各國(guó)看到了中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)巨大的“蛋糕”,自然都想來“分一杯羹”。也正因?yàn)槿绱,起步相?duì)較晚的中國(guó)國(guó)產(chǎn)儀器的生存空間被大幅度擠壓,“質(zhì)量差”、“服務(wù)不完善”也成為了國(guó)產(chǎn)儀器身上難以磨滅的印記。對(duì)于儀器行業(yè)內(nèi)的人來說,要說清進(jìn)口儀器和國(guó)產(chǎn)儀器之間的區(qū)別,只要用一個(gè)例子就好。2015年,“農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)項(xiàng)目?jī)x器設(shè)備統(tǒng)一招標(biāo)采購(gòu)”公告顯示,總采購(gòu)金額是2.8億人民幣,其中國(guó)產(chǎn)儀器設(shè)備只占2.2%。成都質(zhì)檢院采購(gòu)1142萬儀器設(shè)備,100%采購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品。事例的背后折射出的是國(guó)產(chǎn)儀器的艱難處境。國(guó)產(chǎn)儀器處境艱難,政府相關(guān)部門在不斷加大扶持力度的同時(shí),儀器儀表行業(yè)也在努力為國(guó)產(chǎn)儀器正名。早在2013年,北京出入境檢驗(yàn)檢疫局與北京市科委共同創(chuàng)建首都科技條件平臺(tái)檢測(cè)與認(rèn)證領(lǐng)域中心,開啟了國(guó)產(chǎn)儀器設(shè)備驗(yàn)證與綜合評(píng)價(jià)服務(wù)的勇敢嘗試。致力于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)科研儀器從創(chuàng)新成果走向市場(chǎng)的“最后一公里”,實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)科學(xué)儀器由“創(chuàng)新端”向“市場(chǎng)端”的拓展。僅從科研的角度而言,我國(guó)儀器儀表行業(yè)的科技水平和科研能力并不弱于外國(guó)儀器行業(yè),某些領(lǐng)域甚至能夠與國(guó)外科研齊頭并進(jìn)。儀器是制造業(yè)的基礎(chǔ),也是我國(guó)裝備制造業(yè)中發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)儀器產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)長(zhǎng)足發(fā)展,在儀器工藝制造、技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面均取得了較大發(fā)展,國(guó)產(chǎn)儀器逐漸被廣大業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可,并逐步邁向國(guó)際市場(chǎng)。但如何打通國(guó)產(chǎn)儀器從成果走向市場(chǎng)的“最后一公里”,實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)科學(xué)儀器由“創(chuàng)新端”向“市場(chǎng)端”的拓展,讓國(guó)產(chǎn)儀器走向世界,也成為越來越多的國(guó)內(nèi)儀器廠商所考慮的問題。四十多年來,我國(guó)各行各業(yè)都有了長(zhǎng)足的發(fā)展,從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”,中國(guó),已經(jīng)成為世界上不容忽視的一支力量。中國(guó)的儀器也正在逐步敲開國(guó)際儀器儀表市場(chǎng)的大門,中國(guó)這頭雄獅,已然蘇醒,東方的巨龍,正在騰飛。